Wir beleuchten, wie Kommunikation für unterschiedliche Zielgruppen wirkt und möchten herausfinden, welche Botschaften wie formuliert werden müssen und auf welchen Kanälen sie am besten platziert werden sollten, um eine optimale Wirkung zu erzielen. Dabei konzentrieren wir uns speziell auf die Generation Z, die aufgrund ihres neuen Lebensstils, ihrer Werte und Ideale sowie der enormen sozialen, politischen und ökologischen Herausforderungen, mit denen sie in der Zukunft konfrontiert sein wird, eine ganz andere Zielgruppe als andere Generationen darstellt.
Die Kommunikation mit dieser Zielgruppe stellt eine große Herausforderung dar, da Kommunikator:innen sorgfältig abwägen müssen, WIE, WOMIT und WO die Gen Z erreicht werden kann. Wir möchten daher untersuchen, welche Ansätze und Strategien am besten geeignet sind, um ihre Aufmerksamkeit und ihr Engagement zu gewinnen.
