In Mirko Langes Impulsvortrag geht es um die Frage, wie sich Unternehmen bestmöglich auf die tiefgreifenden Veränderungen in der Medienwelt strategisch einstellen. Was sind die schwierigsten Herausforderungen in Unternehmenskommunikation und PR? Wie wird man diesen Herausforderungen am besten gerecht? Dabei stellt Mirko Lange das Konzept des “Content Command Centers” vor, das Content in das Zentrum von Kommunikation und Marketing stellt. Er erläutert dabei auch die Vorteile einer themenbasierten Organisation der Kommunikation gegenüber kanal- oder formatzentrierten Ansätzen. Zudem zeigt er auf, wie dieses Konzept sich zum klassischen Newsroom-Modell verhält und in den Unternehmensalltag integriert werden kann.
